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中手游王晔受邀出席“2019亚太内容分发大会” 探讨现下手游主流分发技巧

作者:佚名 来源:没游网收集自网络 发表时间:2019-04-12

导读: 4月11日,由众视网&亚太CDN产业联盟主办的2019北京第七届“亚太内容分发大会”暨CDN峰会于北京丽都皇冠假日酒店举行,此次大会目标是为视频行业企业家、经理人、工程师和投

4月11日,由众视网&亚太CDN产业联盟主办的2019北京第七届“亚太内容分发大会”暨CDN峰会于北京丽都皇冠假日酒店举行,此次大会目标是为视频行业企业家、经理人、工程师和投资人提供知识学习和人脉更新的学习平台,热点为5G、视频云、边缘计算、国际分发、智能网络、版权分发、应用分发。

中手游王晔受邀出席“2019亚太内容分发大会” 探讨现下手游主流分发技巧

作为国内移动游戏发行商的推动者和领导者,国内IP游戏的先行者,成立于2011年的全球化IP游戏运营商中手游对基于移动游戏形式的内容分发有着深厚经验。中手游合伙人兼副总裁王晔也作为游戏行业代表受邀出席本次大会,以自身角度出发分享了现阶段手游产品的主流分发模式。 手游作为移动应用中的热门品类,自诞生起即面临激励的行业内外竞争,因此,如何解决从无到有、从有到精的渠道覆盖、用户吸引等问题一向是行业难题。对此,王晔在会上表示:“现阶段移动游戏产品分发模式主要有三种,分别是传统分发、买量分发以及H5与小程序的分发。而选择哪种模式才能将分发效果做到最好,则取决于厂商对渠道需求的理解程度、对产品属性的全面掌握、对目标用户心理与喜好的把控等等。”

中手游王晔受邀出席“2019亚太内容分发大会” 探讨现下手游主流分发技巧

在游戏分发渠道上,中手游与超过400个第三方发行渠道合作,包括主要的国内外应用市场及公开的第三方平台、手机制造商营运的应用市场及社交网络平台,覆盖iOS及安卓平台,是各大分发渠道的顶级合作伙伴。在成功发行多款爆款IP手游与众多爆款小游戏和月流水过千万的H5游戏后,积累得出了一整套成熟运作方式。 首先是传统分发方面,王晔分享到:“传统分发主要采用应用商店联运模式,联运方极为注重产品品质、用户满意度、数据表现三块。以中手游2月28日全渠道上线的头部IP产品《龙珠觉醒》为例,中手游首先投入了大量人力、物力用以保证该产品品质,并不断通过产品本身(IP等)、素材优化、测试,积累前期预约量,提高产品期待度。而后,在首发期间通过市场营销包装、应用商店的资源强曝光,以及预约用户推送等将产品推至爆点。首发后,则通过版本迭代与运营活动维护,以便稳住DAU做到长线运营。《龙珠觉醒》产品也成功在推出首日于Apple App Store免费游戏排行榜中排行首位,且于其推出首周成为 Apple App Store的本周推荐游戏。” 买量分发方面,王晔则表示:“买量模式相比渠道模式拥有更加持续和稳定的用户来源,用户精准度取决于广告素材,因此用户的质量及数量都有良好的保障。但由于通过竞价的形式获取用户,买量模式的回收周期更长,对产品品质,运营及投放部门对产品的把控有极高要求。”

中手游王晔受邀出席“2019亚太内容分发大会” 探讨现下手游主流分发技巧

中手游Q1上线的产品《雷霆霸业》在首月就表现出了极强的回收能力,同时拥有稳定的长线留存。雷霆霸业的数据模型从产品测试初期就在持续进行更新,在半年的时间里,进行了6次连续大量开服的数据验证,用大量的数据样本,稀释偶然因素带来的数据波动,从而取得了现在稳定精准的数据模型。 而在市场相对较新的H5及小程序分发方面,王晔则认为:“H5与小程序分别有三个分发要点。首先是H5,第一,H5缺乏平台概念,随着微信的管控需要频繁的接入新渠道,老渠道入口的开放也需要持续进行优化。第二,H5游戏对于版本内容消耗巨大,需要进行版本上不断的迭代,运营对游戏本身生命周期的把控至关重要。第三,H5游戏依然需要买量,虽然包体较小,但因游戏美术品质对比传统手游存在先天劣势,对产品回收能力、ROI要求更高。”

中手游王晔受邀出席“2019亚太内容分发大会” 探讨现下手游主流分发技巧

“其次是小程序,第一,在产品的选择和调优上,我们追求上手门槛低,体验直观的感受,这样更容易将微信用户转换为小游戏用户。第二,在内容上,重点关注分享的内容,将分享内容作为版本的一部分去做持续的优化和迭代,以获取更多的免费用户。第三,在买量策略上,以单用户价格较低的游戏盒子和休闲类小游戏作为核心用户的获取渠道,快速积累种子用户。以非游戏类小程序作为泛用户的获取渠道,进一步扩充用户规模。” 分享最后,王晔表示中手游看好未来5G、智能网络等发展,也关注围绕内容分发相关的泛产业链发展,希望能与业内外合作伙伴同心戮力,为用户带来更好的服务体验,并助推国内内容分发市场进一步壮大。

【责任编辑:jipinzhu】

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